Créer du contenu régulièrement peut sembler simple. Lorsque l’on débute une activité dans la rédaction, on déborde d’idées, nos carnets se noircissent, la mémoire de notre enregistreur vocal se sature…jusqu’au moment où l’inspiration se tarit…
Comment publier des articles, posts ou newsletters sans répéter ce que vous avez déjà dit et sans plagier vos concurrents ? Comment se renouveler, créer du contenu qui soit à la fois intéressant, inattendu et attractif sans tourner en rond ?
Voici une méthode claire pour générer des idées originales et pertinentes qui reflètent votre marque et captivent vos lecteurs.
Revenir à l’essence de votre marque : le réflexe à avoir pour renouveler vos contenus !
Avant de chercher des idées, il est essentiel de ne jamais perdre de vue qui vous êtes ! En cas de page blanche, posez-vous avant tout, ces questions :
- Pourquoi votre marque existe ?
- Quelles sont vos valeurs, votre vision, votre histoire ?
- Qu’est-ce que vos clients veulent vraiment savoir ou ressentir ?
- Que souhaitez-vous partager, quels objectifs poursuivent vos écrits ?
S’il est tentant, lorsque l’on fait de la rédaction web, du storytelling ou du copywriting de suivre les tendances, de faire comme tout le monde, juste par ce que ça marche, sur le long terme c’est rarement une stratégie gagnante.
Vous l’aurez remarqué, les tendances ne cessent de changer, les modes de passer et à vouloir tout suivre, l’on risque de se perdre, de brouiller votre identité et au final de désorienter vos clients, qui ne savent plus qui vous êtes réellement. Il est donc absolument fondamental que vos publications, quel que soit le canal par lequel vous les diffusez, reflètent votre personnalité, celle de votre marque et incarne la cohérence.
Rester fidèle à qui l’on est, est un gage de stabilité, donc de sécurité et de repère pour vos clients. A l’heure où tout bouge, où tout s’accélère construire une continuité dans votre communication est primordial pour vos clients car elle les rassure et crée un vrai climat de confiance.
Votre audience ? Une source d’inspiration exceptionnelle pour trouver de nouvelles idées de contenus !
Votre public est une mine d’or pour renouveler votre contenu et a un avantage par rapport à vous : il a l’esprit frais et les idées claires ! N’hésitez donc pas à le solliciter !
- Demandez-lui son avis ou les sujets qu’il aimerait voir être abordés,
- Lisez ses commentaires sur vos réseaux ou blog,
- Analysez ses questions fréquentes,
- Notez les objections ou doutes qu’il expriment, bref ne laissez rien passer !
En plus d’avoir de nouvelles idées, votre audience se sentira écoutée, aura le sentiment de participer à votre projet ce qui n’aura pour effet que de renforcer encore plus le lien que vous entretenez avec elle.
Faire un brainstorming structuré : un réflexe salvateur pour avoir de nouvelles idées de contenu !
Même pour une seule marque, il y a toujours plusieurs angles et plusieurs tons pour aborder pour un même sujet.
N’hésitez donc pas à vous renseigner, à creuser et à faire des recherches approfondies. Plus vous connaitrez le sujet que vous devez traiter, plus sa complexité apparaitra et plus son étendue vous permettra de varier les contenus à son propos.
Voici des exemples d‘angles à envisager, évidemment ils ne pas exhaustifs :
- Angle éducatif : expliquez comment faire ou comprendre quelque chose en apportant une dimension scientifique au sujet abordé en abondant d’exemples et d’infographies.
- Angle inspirant ou poétique : racontez une histoire ou une réussite pour illustrer le sujet que vous aborder ou inspirer
- Angle pratique ou utilitaire : fournissez des checklists, modèles ou outils permettant d’atteindre les objectifs que vous évoquez. En général les audiences sont très friandes des tips et autres astuces que l’on peut leur donner !
- Angle d’opinion ou de conseil : partagez votre point de vue expert, celui de vos pairs, organisez des entrevues avec des professionnels ne partageant pas votre point de vue pour créer des échanges et des débats en les prolongeant via les commentaires. Vos lecteurs seront ravis de pourvoir partager leurs points de vue !
S’inspirer sans copier, une façon simple et efficace de trouver de l’inspiration pour vos contenus digitaux !
Bon, soyons honnête, lorsque l’on est rédacteur web ou même copywriter, il est absolument impossible de ne pas jeter un œil à ce que nos chers concurrents font ^^. En soi, il n’y a rien de mal à cela et c’est même parfois recommandé surtout en cas de panne d’inspiration !
Néanmoins : s’inspirer ne veut pas dire et ne doit pas dire copier ! Je ne rappellerai pas ici les dangers du plagiat pour votre référencement que Google punit sévèrement.
Pour rester original, plusieurs réflexes sont à adopter :
- Analysez les thèmes populaires, pas les phrases exactes et donnez en une formule personnelle
- Prenez des idées de structure, de sujet ou de ton et adaptez-les ensuite à votre univers et à votre audience
- Reformulez avec votre style unique, vos exemples et votre expérience en apportant un angle singulier et en essayant de toujours approfondir
- Ne restez pas cloitrer dans l’univers de la rédaction digital, varier les domaines, les supports, tout absolument tout peut devenir source d’inspiration !
Utiliser des outils pour booster l’inspiration et ne jamais être à court d’idées !
Pour trouver de l’inspiration lorsque l’on en manque, plusieurs outils gratuits ou payants peuvent vous aider et donner un souffle nouveau à vos contenus ! Parmi ces outils, on peut citer :
- AnswerThePublic : il vous permet de visualiser les questions autour d’un mot-clé et donc de connaitre ce que les internautes veulent savoir à propos de celui-ci. Une ribambelle de pourquoi ? comment ? de qui ? de quoi ? vous permettront de découvrir des dimensions d’un sujet auxquelles vous n’aurez peut-être même pas pensé !
- Ubersuggest / Semrush : ces outils trouvent des sujets recherchés par votre audience que vous pourrez reprendre pour écrire de nouveaux articles ou renouveler vos contenus avec une dimension actuelle irrésistible !
- Feedly / Pocket : ces instruments vous permettent de recevoir toutes les nouvelles publications des sites et blogs que vous avez l’habitude de suivre et donc de pouvoir réagir rapidement aux nouvelles tendances qui émergent que ce soit dans votre secteur ou ailleurs. Ils sont également très efficaces si vous souhaitez effectuer des veilles sur un sujet précis, vous n’aurez plus besoin de courir derrière les informations, c’est elles qui viendront à vous !
- Google Trends : cet outil identifie les sujets du moment dans votre secteur, ceux qui sont les plus porteurs et les plus recherchés. En plus de renouveler votre inspiration, il vous permettra de rédiger sur des sujets en vogue, ce qui, en termes de référencement accroit vos chances d’apparaitre dans les recherches des internautes.
- Les IA : puissants catalyseurs et fournisseurs de matière les IA peuvent également vous aider à trouver des idées de sujets sur lesquels écrire. En leur soumettant des prompts pertinents elles peuvent vous aiguiller et élargir vos horizons !
Par ce que rien ne se perd et que tout se transforme : Recyclez intelligemment votre contenu !
On ne couvre en général jamais toutes les dimensions d’un sujet en un seul article. Aussi, il est tout à fait possible de réutiliser des thématiques que l’on a déjà abordées, des sujets que l’on a déjà traités soit en les approfondissant, soit en les actualisant ou en leur apportant un autre angle de vue.
N’hésitez pas par exemple a réutilisez des thèmes d’articles ou de publications qui ont eu du succès et qui ont été beaucoup lus. Parfois, un simple changement de format peut aussi vous permettre de recycler vos contenus. Réutiliser du contenu n’est pas répéter et les différents formats de supports peuvent vous y aider !
Voici quelques exemples d’actions de « recyclage » que vous pouvez adopter :
- Transformez un article long en mini-posts ou infographies
- Créez des vidéos ou stories à partir de textes existants
- Mettez à jour un article ancien avec de nouvelles informations ou exemples
Ainsi, vous restez constant dans vos publications, tout en restant original et pertinent.
Créez votre propre bibliothèque d’idées pour avoir vos sources d’inspiration à portée de main !
Vous l’aurez remarqué, c’est toujours lorsque l’on est ailleurs que devant notre ordinateur que les meilleures idées viennent ! On conduit et hop, une idée arrive ! On se douche et hop une autre idée apparait ! On passe l’aspirateur et hop, en voici une troisième ! Parce que les idées s’en vont aussi vite qu’elles viennent, il est absolument fondamental de les attraper au moment opportun !
Pour vous aider dans cette mission, gardez toujours près de vous un carnet d’inspiration. Ainsi vous pourrez y noter toutes les idées qui vous passent par la tête, les réflexions qui vous ont marqué, les formulations auxquelles vous avez pensé, pour pouvoir les réutiliser le moment venu. Relevez également les questions pertinentes de vos clients ou celles qui vous surprennent, elles pourront elles aussi vous servir de source d’inspiration !
En conclusion, trouver des idées de contenu sans copier ni se répéter, ce n’est pas sorcier et c’est d’abord rester fidèle à sa marque et écouter son audience. Renouveler et garder vivant son contenu est la clé pour maintenir la fraîcheur de vos publications, renforcer votre crédibilité, et créer une connexion durable avec vos clients.
Besoin d’aide pour structurer votre contenu et créer une stratégie éditoriale originale ?
MOODOW vous accompagne pour donner vie à vos idées et faire rayonner votre marque, contactez-nous !